大模型也追剧，靠《长相思》火热出圈为影视剧量身定制角色钱途几何？

每经记者杜蔚毕媛媛每经编辑陈俊杰

《长相思2》刚开播，就让广大用户“玩疯了”。

“太神奇了，我竟然能和相柳结为连理！”这样的体验让不少观众兴奋不已。这一次，粉丝不再是单纯追剧，而是可以成为故事的一部分：和小夭、玱玹、涂山璟、相柳等剧中角色对话，体验调教“长相思”智能体的乐趣。通过不断训练，粉丝可以定制专属个人的“AI小妖”“AI相柳”。

那么，将AI变成“追剧搭子”，是否会引领影视营销的新趋势？角色AI未来能否变现？

视觉中国

《每日经济新闻》记者采访获悉，为大IP“长相思”打造角色AI的是大模型公司腾讯元宝。“‘长相思’AI角色与用户的互动，对我们研究大模型赋能情感陪伴和拟人的方向，有很好的帮助。”腾讯元宝相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，未来会就如何通过角色来为用户提供情绪价值进行更多的探索。

会有更多影视项目与大模型跨界合作吗？

对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《每日经济新闻》记者表示，尽管这两个行业企业众多，但能真正高效互通的并不多。

借热剧《长相思2》获得市场关注的腾讯元宝，面对激烈的“百模大战”胜算几何？

观众也能做“编剧”

2024年暑期档多部热播剧相继收官后，承载着观众极高期待的《长相思2》终于正式上线。搭乘AI技术的热潮，《长相思2》的互动玩法比剧集内容更快出圈。

剧中角色不再是荧幕上的遥远存在，每位观众都能与心仪角色进行深度对话与互动。《每日经济新闻》记者了解到，“长相思”角色AI基于腾讯混元大模型的角色扮演和音色克隆等先进技术打造。观众不仅能与小夭、玱玹、涂山璟、相柳等剧中角色语音对话，还能亲身体验“玱玹吃醋”“防风邶教会小夭有力自保”等剧中的经典剧情桥段。

这些天，不少网友在社交平台分享了与角色AI的“番外”故事。有网友问相柳：“万箭穿心的时候，你在想什么？”AI相柳深情回复：“那一刻，我竟有些解脱之感，只可惜……”网友追问：“可惜什么？”AI相柳答道：“可惜未能再见她一面。”

沉浸式情感互动让网友十分感慨：“我的心要碎了”“仿佛与相柳共同经历了那段情感历程”。可以看出，AI打造出了专属于“我”的角色，通过对话，AI既是编剧笔下的相柳，也是用户自己创建的相柳。

所以，网友不仅体验到了调教AI的快乐，还过了一把当编剧的瘾。

“截至7月11日，《长相思2》角色AI的互动总热度已经超过1500万，较前一日实现翻倍增长。”腾讯元宝相关负责人告诉《每日经济新闻》记者，从各大社交平台的分享情况来看，那些对剧情有深度投入、热衷于探索和体验新颖互动形式的剧迷成为主要力量。这些用户往往对剧中角色有深厚感情，并期望能与角色之间建立更为直接和紧密的联系与交流。

此前，腾讯元宝已经为《庆余年》推出过角色AI。上述负责人还告诉记者，为了打造更惟妙惟肖的“长相思”角色AI，“我们专门训练了角色模型，该模型通过学习各种类型的训练数据，比如台本对话、剧情摘要和知识图谱等，能更深入地理解角色的核心特质，从而帮助用户通过不同方式挖掘角色的内心世界”。

中国传媒大学网络视频研究中心研究员包圆圆表示：“AI大模型 大剧IP”的创新玩法能够有效拓宽影视剧与粉丝群体之间的互动形式，增强影视内容的用户黏性。

不久前，热剧《墨雨云间》在收官时推出“男女主婚后番外MV”曾引发广泛关注。对此，张毅向记者表示，如今影视剧的比拼不仅考验内容，大模型也追剧，靠《长相思》火热出圈为影视剧量身定制角色钱途几何？更考验创新。“观众对于视频平台的忠诚度其实不高，谁有好的内容就跑去谁那里看。所以当下几家视频平台在铆足了劲做好内容的注入科技等手段，用一些新玩法宣发项目也很重要。”

为用户提供情绪价值

《长相思2》革新了影视剧跨界营销的方式，现在用户一边追剧，一边化身为剧中人，开启一段段属于自己的番外篇章。

“对年轻人来讲，创新的科技始终是吸引大家的一个重要手段。”张毅向《每日经济新闻》记者表示，一方面，大IP影视剧受关注度和播出后受粉丝喜爱的程度较高，但如何嫁接更优资源让影视内容获取更多用户，是视频平台的一个难题；另一方面，大模型产品也需要通过一些新型的营销方式来推广，才能获得更广泛的用户认知。

是否会有更多影视剧、大模型互相借力？影视剧定制角色AI是否会成为行业的新风向标？对此，腾讯元宝相关负责人表示，未来会针对此类影视剧的IP，研究更多与AI的结合点，在AI如何拓展影视剧的边界，如何能够让用户更多地参与到剧的共创，以及如何通过角色来为用户提供情绪价值上进行更多的探索。

张毅对此持谨慎态度，他告诉记者：“营销热度过后，二者合作的效果能否真正为平台方、大模型方吸引来用户，才是最关键的。而站在营销角度，成本优势也是企业十分关注的。尽管市面上的影视项目和大模型企业众多，但能真正控制好成本、高效互通的并不多。”

不过，张毅认为，当前文娱产品和科技的结合是一个大趋势，不再像以往，分别站在围墙的内外两侧。尤其是站在大模型背后的头部企业，没有谁想错过“变现”的机会，这个可以通过IP来盘活，比如游戏、动漫、文娱作品。

《国产AI大模型应用报告》指出，当前国产AI大模型落地产品尚处在收费模式单一以及转化、留存率较为低下的低商业化水平阶段。

工业和信息化部赛迪研究院的数据预计，到2035年，生成式人工智能有望为全球贡献近90万亿元的经济价值，其中我国将突破30万亿元。在巨大的市场机遇下，“百模大战”正酣，文心一言、讯飞星火、天工AI、豆包、Kimi等诸多大厂或新型公司的大模型崭露头角。《国产AI大模型应用报告》显示，今年上半年，国产AI大模型下载量TOP3分别为豆包、天工AI和Kimi，对应下载数据均超过千万。

此次借《长相思2》刷足了热度的腾讯元宝，能否通过与影视剧的互动实现破圈？“虽然相较一些大模型，腾讯元宝显得有些‘姗姗来迟’，但客观讲，国产大模型产品之间的差异化并不大，都没有特别高新的科技。”张毅分析认为，当下海量的大模型产品，最大的难题就是获取用户。

“产品应用在哪里才是关键，得学会嫁接用户。要去能触达到客户的地方，且在高频使用的产品中找切入点，方可获得更多用户。”张毅表示。