洋河股份频繁申请啤酒商标，完善商标战略成行业竞争标杆

近来，洋河股份频繁注册多个32类（啤酒）商标，商标名称包括洋河、蓝优、梦使者、绵厚、蓝色经典、天绣、地锦等。

此事引发市场关注，有观点认为，洋河股份有意进军啤酒市场，注册商标是在为公司下一步业务转型提前布局。但也有猜测，此举只是洋河股份对商标的一种布局策略。

拓展新业务？商标布局？

在白酒市场遇冷，“年轻人不喝白酒”论调盛行的当下，白酒企业渴望找到第二增长曲线。为此，近年来，多家头部白酒企业开始积极扩展品类业务。

7月16日，泸州老窖在互动平台宣布，公司已拓展至啤酒业务领域，显示了其对市场变化的响应和适应能力。随着消费者对啤酒产品需求的增加，泸州老窖期望通过进入啤酒市场来增强自身的市场竞争力。

如此，洋河股份申请多件第32类啤酒类商标，网友们难免出现类似的猜测。

对此，8月9日，洋河股份相关负责人接受媒体采访时表示，目前，公司没有进军啤酒的计划，这是公司知识产权战略需要，筑牢公司主要商标及关联商标品类护城河，而32类啤酒类也算白酒关联类别。

商标多类别申请的重要性

随着互联网发展，信息的传播速度快而广。产品的知名度一旦升上来，山寨产品就会铺天盖地随之而来，有小商户说生意不好做，不傍大款品牌，产品压根卖不动，这是实情，但是对于品牌的创立者来说这就是灾难。

如果想打造自己的一个金字招牌，那就不得不去考虑该怎样防止被别人跟风模仿。

就像阿里巴巴除了申请“阿里巴巴”商标，同时递交的还有”阿里爸爸“”阿里爷爷“”阿里奶奶“……

老干妈申请”老干妈”商标的注册的还有“老干娘”“老干爸”“老于妈”……

与此他们在商标类别的选择上，不仅单指定在业务所涉范围内，而是尽量做到45个类别的全方位保护。

同理，洋河股份布局啤酒商标，或许目前并未涉足啤酒业务的计划，但提前掌握商标权，一方面避免了他人提前申请并使用相关商标，同时也为若干年后可能会出现的业务扩张提前铺路。

当前，中国酒业走向了“消费分级推陈出新、需求分级品类活跃”的时代，进入了“市场竞争内卷难以躺平、行业转型升级拒绝躺赢”的阶段，更需要走高质量发展道路。

当前中国酒业面临的市场环境与挑战，长期的品牌发展方向具有较高的不确定性。展望未来，酒企不仅要继续秉承守正创新的理念，洋河股份频繁申请啤酒商标，完善商标战略成行业竞争标杆还要提高知识产权意识，提前着手商标布局工作，共同书写中国酒业文化的新篇章。

来源：北京高沃知识产权综合大河财立方、北京商报