“zoo walk”为啥火了？

排队三小时，只为看一只猴子；入园门票几十块，买周边花了上千块；以为在逛迪士尼，其实走进了“肯尼亚平替”……这届年轻人又盯上了动物园。

曾经的动物园是家长们的遛娃胜地，如今的动物园里全是大学生。和小时候的走马观花、认认动物的大名不同，如今的年轻人更看重沉浸式、乐园式的游玩体验，称之为“zoowalk”。

戳中萌点

这股“zoowalk”的风潮因何而起？对许多年轻人来说，首先是为了追逐新鲜感，动物园里“明星艺人”千姿百态，不少动物因为长相出众，或是独特的习性，总能在不经意间走红网络，吸引了年轻人们来“打卡”。

“丑萌丑萌的，莫名戳中我的审美。”在南京市红山森林动物园里，游客薛晶在冈瓦纳区见到了心心念念的“杜杜”——一只白面僧面猴。“五一”假期期间，南京市共接待游客超千万人次，较去年增长22.4%，其中红山森林动物园接待量在各大景区中跻身前五。

通体黑色唯脸独白的杜杜是园里的顶流。“杜杜，杜杜！看这里。”隔着玻璃，不断蜂拥而来的年轻人轻声呼唤着“男明星”，为啥火了？一边高举手机、相机，随时等待抓拍，不少拍到它正脸的人马上在手机上给亲朋分享：“快看，这哥们长得多‘炸’。”

有年轻人说，“zoowalk”像一剂良药，用自然风情，治好了自己的“自然缺失症”。的确，在城市化浪潮中成长起来的一代人，城市的高楼大厦并不新鲜，越来越多的年轻人选择跟着小红书、B站的攻略和指引，加入“zoowalk”的队伍，去亲近大自然，追寻那些活跃在野外的美丽身影。据统计，2023年，红山森林动物园的来园游客中，20-30岁的年轻人占了近6成。

记者发现，也有一些“zoowalker”是做足了攻略，精打细算的“特种兵”，在他们眼里，到动物园一趟，世界各地的不同风情“尽收眼底”，是性价比拉满的出行优选。不久前，因一场暴雨，广州长隆野生动物园大量长颈鹿、斑马狂奔去避雨，那壮观的场景像是一场动物大迁徙。有年轻网友评价，不是肯尼亚去不起，而是广州更有性价比，虽是“MadeinChina”，但气势不输非洲本尊，去动物园赶上一次这场面，立省好几万，实在是又实惠又能炫。

向往自然和自由

“zoowalk”的火热，并非偶然。

在“刻板印象”里，动物园是孩子们的天堂，而事实上，动物园的受众面已经越来越宽。动物园本就自带“老少通吃”的属性，而和工作、生活“battle”得身心俱疲的人们，也更向往自然和自由。有网友表示：在这里，连看老虎打个哈欠，似乎都让人如沐春风。

其次，是交通更便利，人们更愿意出门了。随着人们出行时间和成本的降低，去到位置偏远的大型野生动物园不成问题，跨省逛动物园也是说走就走。交通运输部最新数据显示，今年“五一”假期，全社会跨区域人员流动量超13亿人次，日均约2.7万人次，同比增长2.1%。

在红山森林动物园副园长白亚丽看来，在野生动物身上，人们代入了自己的情绪，有人看到老虎“大山”头枕树干，眯着眼睛躺在水里小憩，感叹这松弛感真是绝绝子；有人在睡觉的考拉跟前久久驻足，羡慕它无忧无虑的生活，这些共情都吸引了更多人前来“打卡”。

“看！是‘卡皮巴拉’！”在南京红山森林动物园里，转过一处拐角，从常州来的大学生徐文迪似乎发现了什么，兴奋地举起相机一通拍摄。在他面前，一只水豚卧在地上，不紧不慢地嚼草吃。“卡皮巴拉”正是水豚英文名“capybara”的中文谐音，因其松弛自在、与世无争的精神状态，成为新晋的顶流，也被做成了各种表情包，受到人们的热捧。

“干饭都不急，精神状态领先起码30年。”徐文迪打趣。在他身后，不时有路过的游客停下脚步，无论老少，似乎都能喊出“卡皮巴拉”这个网名，随后便感叹起这佛系老哥与世无争的超然状态。“真羡慕它情绪稳定。”从上海前来“打卡”的小叶说，比起像他这样成天焦虑、“一点就炸”的上班族，生活悠哉、精神稳定已入化境的“卡皮巴拉”简直是偶像，活成了自己最向往的样子。

保护、分享与展示

人们对动物的汹涌爱意，也让动物园管理方开始思考，怎样才能让“zoowalk”热度常驻，保持长红。

比如，不久前，大熊猫“花花”成了成都文旅局的荣誉局长，点燃了一波流量热潮，大家纷纷抛梗接茬，帮着“花局长”整花活。获得“官方认证”，跨界入职人类世界的“花局长”，也为动物园打开了“脑洞”，纷纷开始“讲故事”，为人气火爆的动物们立“人设”。

如在红山森林动物园，工作人员们展开“头脑风暴”，想着法子帮动物们“出圈”，园区里的狼群成立了“大灰狼文化有限公司”，结伴出行的它们好像公司团建，画面忽然可爱起来；金丝猴一家则被唤作“金家”，家庭成员们的日常生活，好像瞬间成了一部野生版的《家有儿女》。

不过，独角戏唱不响，有了动物明星，还得有游客来捧场。为此，不少动物园会主动分享动物们的日常，并和网友们进行友善互动，盘活流量的也让人们更加亲近、爱护这些可爱的动物。

如“金家”就已经拥有了一批“迷弟”“迷妹”，还有游客会拍摄照片、视频，给“金家”的成员们编排“走秀”等故事，得到官方的点赞和转发；而在北京动物园，在水豚头上放橘子、和小熊猫合影、被鹈鹕夹脑袋这三个项目成了“打卡”标配，园区为此开展“豚豚征名”等活动，和游客粉丝积极互动。

南京市红山森林动物园里的动物周边产品。记者阮帅摄

不少动物园还借着“zoowalk”的热潮，开启了动物明星带货模式。在红山森林动物园的文创馆里，广东来的小刘和小黄头戴印有小熊猫形象的方巾，抱着满满一袋文创产品，肩上还挂着一只小熊猫玩偶，一旁的馆内限定版盲盒也吸引了不少年轻游客，其中几款已经售空。园区工作人员介绍，像“抱抱小熊猫”、“卡皮巴拉”挂件等都是爆款，为了给“zoowalker”们更丰富的游玩体验，除了挂件、摆件、盲盒、风筝等一系列动物周边文创产品，园区还和不少知名品牌进行联名合作，满足年轻人分享、展示的需要。

白亚丽认为，无论是分享动物们的新鲜事，还是通过文创产品为游客留下宝贵的回忆，园区解锁这些“zoowalk”的新玩法，终极目标都是为了展示动物们魅力十足的个性。“我们希望大家关注每一只动物个体，走近它们的喜怒哀乐。”白亚丽说，“zoowalk”在人与动物之间建起了更深的情感联系，从了解、爱上野生动物，到自发地保护它们，鼓励更多人投身动物保护事业，也是这趟自然之旅的意义所在。